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　　連日來，個別媒體從會銷模式開始，從保健食品入手，收集了部分案例對于欺騙老年人的不法行為進行了連續(xù)集中的報道，并得出保健食品會銷等于“騙銷”、保健食品銷售全是“套路”、針對老年人的騙局保健品高達40%的片面結論。同時，借所謂專家之口，說保健食品科技含量低，并發(fā)問“保健食品那么好為什么網(wǎng)上、超市買不到？”一時間，保健食品被貶得幾乎一無是處，會銷更是從賣產(chǎn)品的方式之一變成了騙局。毫無疑問，打擊欺詐行為是利國利民之舉，但是這樣一些觀點有失偏頗的報道，不僅僅是外行人說外行話，更是從客觀上傷害了保健食品這一行業(yè)。
　　按照現(xiàn)行食品安全國家標準（GB 16740-2014）的規(guī)定，保健食品是聲稱并具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品。即適用于特定人群食用，具有調節(jié)機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或慢性危害的食品。這就是保健食品的屬性。保健食品需經(jīng)過動物和人體實驗明確其安全和功能后，才能獲得批號。那么，讓我們來看一看在這些媒體的報道中又是如何評說保健食品的呢？
　　一方面，報道中所展示的違法的“保健品”，都是戴著“藍帽子”的保健食品。另一方面，又給了保健食品不同的說法：受騙的老人說，買保健食品是為了精神寄托；違法的騙子說，吃了保健食品能夠治療疾??；報道的媒體說，老人買保健食品是上當受騙……精神的依托、治療的藥物、騙人的工具……保健食品有那么多的功能和作用嗎？保健食品真的是扛了不能承受之重。
　　顯然，這樣的片面說法違背了保健食品的基本屬性，給保健食品加上了重負，更是離間了消費者對保健食品的認同感，誤導了保健食品的市場走向，阻滯了保健食品行業(yè)的發(fā)展。
　　的確，在保健食品行業(yè)中存在的“害群之馬”必須整治；在會銷模式中的藏污納垢需要清理。然而，懲治也好，清理也好，首先目標要精準，其次方式要得當。如果連保健食品概念屬性都沒有搞明白，連會銷行業(yè)的真實內涵都沒有搞清楚，就把板子打在會銷模式上，打在保健食品上，必將會對行業(yè)造成傷害。
　　特別需要指出的是，保健品行業(yè)內的違法亂紀分子，損害的是一個區(qū)間，且上有德，下有法，中有市場規(guī)則，來遏制懲處他們。那些信口開河的媒體帶來的嚴重后果，不僅誤導了消費者，更是傷害了行業(yè)。
　　老年人缺乏精神寄托需要給予關愛，企業(yè)的違法行為需要嚴厲打擊，保健食品不能替代藥物的道理，需要深入的科普，而遠離保健食品本身就是一個偽命題。健康中國，保健食品不能缺位，而是應改善其生存環(huán)境，讓保健食品按照應有的屬性，按照適宜的路徑和規(guī)則健康成長，這也是監(jiān)管部門應當履行的職責。
　　實際上，監(jiān)管部門創(chuàng)造一個有利保健食品成長的環(huán)境并不難。一是帶好行業(yè)組織，通過他們深入行業(yè)，了解真實的信息；二是用好專家隊伍，做好消費者的科普工作；三是管好媒體聲音，對行業(yè)給予正確的輿論引導和支持。在這一基礎上，對行業(yè)進行規(guī)范和治理，與消費者進行溝通，就形成了對行業(yè)有效的監(jiān)管體系。
　　可以想見，如果媒體不請外行專家來說外行話，如果媒體曝光行業(yè)丑陋現(xiàn)象時對假冒的保健食品和違法企業(yè)給予明示，如果報道中說明白食用保健食品的目的是使人們不得病、少得病，如果媒體本著弘揚正能量的目的在揚優(yōu)的基礎上去抑劣，這樣的輿論監(jiān)督就會精準、有效。
　　今年的政府工作報告提出了要踐行以人民為中心的發(fā)展思想，提出了推進健康中國建設的任務。貫徹思想、完成任務，無論如何不應該，也不可能少了保健食品的貢獻。由此，保健食品行業(yè)遇到挫折，監(jiān)管者必須出手，糾正媒體失準的聲音，給行業(yè)以正確的引導。
　　讓保健食品走得更遠更好，監(jiān)管部門需要立即走起。曉理

（責任編輯：秋彤）