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    80、90后正在成長為社會黃金消費群體，如何與年輕消費者溝通，是諸多酒企面臨的重要課題。作為健康食品企業(yè)，勁牌公司認為健康不分年齡，在鞏固傳統(tǒng)消費人群的同時，積極面對新形勢，通過產(chǎn)品、營銷、文化三個維度全面發(fā)力，引導(dǎo)年輕人培養(yǎng)健康飲酒、健康生活的理念。
    當前的酒類市場，產(chǎn)品品類分化趨勢明顯，多樣化、個性化、低度化的產(chǎn)品越來越受到年輕人的喜愛。洋酒、紅酒、啤酒、預(yù)調(diào)酒等酒種所占據(jù)的市場份額逐年遞增，決定未來的不是現(xiàn)有的酒種而是新的酒種。
    面對市場趨勢，勁牌不斷做出新的嘗試。今年以來，勁牌針對年輕消費人群，推出了歡度酒、和露酒等多款健康新品，不僅外觀時尚，規(guī)格輕（275ml裝），而且酒精度更低，其中歡度酒只有4.5度，和露系列酒的酒精度分別為20度和26度。有關(guān)專家表示，年輕消費者對酒精適應(yīng)能力由于缺乏長期飲酒的經(jīng)歷，耐受程度不高，而“和露”、“歡度”系列恰恰符合他們的消費習慣，更加時尚、口感也比較好接受、價格也比較合適。
    除了積極關(guān)注消費者的喜好外，勁牌還持續(xù)開展消費者互動。近日，首屆“勁牌杯”高校包裝設(shè)計大賽正在湖北地區(qū)舉行。該活動征集勁牌公司的核心保健酒產(chǎn)品125ml光瓶中國勁酒、500ml盒裝中國勁酒產(chǎn)品包裝的全新造型、視覺形象。活動后期，勁牌公司還將組織獲獎人員及相關(guān)指導(dǎo)老師參與“跟著勁酒去旅行”活動，參觀原酒基地、釀酒工藝及酒文化博物館，實地體驗勁牌健康飲酒文化。
    此次校園活動，是勁牌與年輕消費者溝通的一個縮影。在勁牌看來，健康理念是不分年齡的，年輕人也需要注重健康飲酒，而與年輕消費者溝通是一項長線戰(zhàn)爭，需要通過節(jié)點、事件、活動等多種方式，潛移默化地培養(yǎng)其健康飲酒觀念。
    在品牌傳播方面，勁牌提升了新媒體的投入比重，開通了包括勁牌公司及中國勁酒、毛鋪苦蕎酒、韻酒等在內(nèi)的微博、微信公眾號，運用在新媒體平臺上的受眾所喜聞樂見的話語方式進行口碑宣傳和廣告植入，引發(fā)用戶共鳴。
    為了進一步培養(yǎng)和挖掘年輕消費者，勁牌在2013年下半年成立了電商事業(yè)部，與白酒事業(yè)部平行，足見勁牌對電商渠道在公司未來發(fā)展道路上的定位之高。
    勁牌公司與年輕消費者的溝通也體現(xiàn)在校園招聘中。在今年的校園招聘中，勁牌創(chuàng)造性地加入了企業(yè)文化講座，從價值觀層面獲得青年學(xué)子的認同?，F(xiàn)場不時爆發(fā)出熱烈的掌聲，而提問環(huán)節(jié)的熱烈氣氛，也充分展現(xiàn)了勁牌企業(yè)文化的感染力。
    勁牌大講堂以“勁酒雖好，可不要貪杯”這句經(jīng)典廣告語，作為整個活動的開端，通過翔實的數(shù)據(jù)和鮮活的事例，生動地詮釋了勁牌的健康理念。生動的故事與風趣的講解，引發(fā)了同學(xué)們對勁牌企業(yè)文化的高度認同。
    勁牌公司相關(guān)負責人介紹說，設(shè)計該環(huán)節(jié)的主要目的，是希望通過分享勁牌企業(yè)文化，向青年群體傳播勁牌正文化核心內(nèi)容，傳遞正能量，樹立正觀念。同時，通過活動也讓更多的年輕人了解勁牌，并吸引優(yōu)秀的年輕人加入勁牌，共同打造更具價值影響力的企業(yè)正文化。（培娟）

（責任編輯：秋彤）