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□ 蘇惠萍 北京中醫(yī)藥大學(xué)東直門醫(yī)院國際部

    近年來，隨著全球化步伐的加快，隨著中醫(yī)知識的普及以及顯著的療效，越來越多的人意識到中醫(yī)藥的博大精深，它的魅力與神奇讓很多國際友人慕名而來學(xué)習(xí)中醫(yī)藥理論、中醫(yī)技法，體驗推拿、針灸等。中醫(yī)在國際上的知名度和影響力日益提升，與此同時中醫(yī)藥文化旅游也應(yīng)運而生。如何讓國人感受到做“國醫(yī)”人的驕傲，如何加快中醫(yī)藥國際化的步伐，使中華民族歷史沉淀下的中醫(yī)藥這一文化瑰寶在全球綻放光芒，成為北京中醫(yī)藥大學(xué)東直門醫(yī)院中醫(yī)人關(guān)注的焦點。
    做中醫(yī)藥文化傳播的“領(lǐng)頭雁”
    “一個中醫(yī)人，文化是根，中醫(yī)是魂，只有走向世界，才能使岐黃之術(shù)為全人類譜寫出絢麗華章”。東直門醫(yī)院院長王耀獻這樣評價著成立東直門醫(yī)院國際部的初衷。
    2013年，東直門醫(yī)院國際部在東四北大街正式掛牌，以“道法自然、德行天下”為行醫(yī)理念，融中西醫(yī)學(xué)之長，集中醫(yī)名家之大成，面向國際弘揚國粹。步入國際部的旋轉(zhuǎn)門，迎門的楹聯(lián)字體穩(wěn)健靈動，線條剛中藏柔，上聯(lián)是“東南西北、尋醫(yī)問藥、看中醫(yī)、首推東直門”；下聯(lián)是“望聞問切、衷中參西、求奇效、以德做藥引”。這短短兩句話彰顯出了東直門人仁心仁術(shù)、救死扶傷的高尚情操。
    其實早在23年前，東直門就在全國率先走出國門，在歐洲建立了分院——德國魁茨汀醫(yī)院，作為重要的中醫(yī)藥國際交流窗口，載入中德外交史冊。同時東直門醫(yī)院接納了來自世界79個國家和地區(qū)的留學(xué)生，使中醫(yī)藥文化之花綻放在世界的各個角落。
    作為東直門醫(yī)院對外中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)的形象，定位于“國際、國學(xué)、國醫(yī)”的國際部，在發(fā)揚東直門醫(yī)院患者至上，服務(wù)第一的宗旨、造福于人類的同時，竭力為國醫(yī)文化增光添彩，著力于打造首都中醫(yī)國際醫(yī)療的重要窗口，讓更多的人去了解、體驗中醫(yī)藥的神奇魅力。
    2014年1月4日，國際田聯(lián)主席迪亞克到此就診并參觀。國際部自2013年3月成立至今，接待國際友人就診1700多人次；接待來自意大利、德國、埃及、俄羅斯、西班牙、美國、泰國、日本等國家的參觀旅行團154次，接待人數(shù)420多人。
    作為中醫(yī)藥文化傳播“領(lǐng)頭雁”的東直門醫(yī)院，一直踐行著弘揚國粹的職責(zé)。
    中醫(yī)養(yǎng)治：健康旅游文化的核心價值
    2014年2月21日，國家旅游局與國家中醫(yī)藥管理局簽署了合作協(xié)議推進中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展。這標志著發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游已進入國家旅游發(fā)展戰(zhàn)略。
    2014年8月6日，北京市人民政府新聞辦公室召開“北京中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)品”新聞發(fā)布會，對7條中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游線路進行推介。東直門醫(yī)院國際部作為唯一一家三甲醫(yī)療機構(gòu)進行了主題發(fā)言，并聯(lián)合相關(guān)機構(gòu)推出了其中的2條旅游線路。
    為了將國際部“國際、國學(xué)、國醫(yī)”的定位與養(yǎng)生文化旅游市場相融合，國際部開設(shè)了包括中醫(yī)養(yǎng)治、文化體驗等體驗性強、參與度廣的健康旅游項目。
    中醫(yī)養(yǎng)治，即根據(jù)中醫(yī)體質(zhì)辨識進行中醫(yī)健康狀態(tài)評估，進而制定“四時七養(yǎng)”全方位中醫(yī)養(yǎng)治調(diào)護方案,即依據(jù)春夏秋冬四時不同的中醫(yī)調(diào)養(yǎng)理念，開展心養(yǎng)、氣養(yǎng)、動養(yǎng)、術(shù)養(yǎng)、藥養(yǎng)、食養(yǎng)、居養(yǎng)的全方位、多角度的綜合養(yǎng)治方案。比如旅游者可享受的術(shù)養(yǎng)有足療、推拿、針灸、理療、拔罐、刮痧、艾灸等中醫(yī)外治療法，其中最具特色的有宮廷理筋術(shù)、宮廷經(jīng)絡(luò)腿療術(shù)、宮廷臟腑調(diào)理術(shù)等，使旅游者在親身體驗傳統(tǒng)特色養(yǎng)治方法的同時能得到全身心的放松及感受。特色項目還有針對女性不同的生理期（如青春期、妊娠期、更年期等）的女性調(diào)理、中藥皮膚養(yǎng)護、面部美容等。
    為了讓旅游者能夠感受到博大精深的國醫(yī)文化，國際部還開展了文化體驗項目。其中包括秋梨膏制作、藥丸制作、中醫(yī)講堂、古法導(dǎo)引、香席體驗等。
    除此之外，國際部根據(jù)旅游者及市場特點，綜合上述各項，設(shè)計了7天慢性病調(diào)理項目及專業(yè)療養(yǎng)項目。7天慢性病調(diào)理項目分為“三高癥”“脾胃病”“咳喘”“失眠”的治療與調(diào)理；專業(yè)療養(yǎng)項目，以“7天改變不良生活習(xí)慣”為目標，分為“7天消脂計劃”“脊柱調(diào)理計劃”“迎接新生命準備計劃”及“專屬肺部調(diào)理計劃”。
    多管齊下推動中醫(yī)藥和旅游產(chǎn)業(yè)共發(fā)展
    盡管很多地區(qū)及機構(gòu)將中醫(yī)藥資源作為其發(fā)展醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)與著力點，也進行了很多探索，但是對于如何將中醫(yī)藥資源融入醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，形成以中醫(yī)藥為特色的中國醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)，目前仍缺乏深入的研究與探討。
    目前國際部的主旨服務(wù)內(nèi)容包括名家坐堂、大醫(yī)講道、中醫(yī)養(yǎng)生、文化傳播、國際培訓(xùn)等，通過健康醫(yī)療及健康管理一體化服務(wù)模式，打造高品質(zhì)、高技術(shù)、全方位的醫(yī)療健康服務(wù)。因此國際部的建設(shè)內(nèi)容為中醫(yī)主旨服務(wù)與旅游市場的結(jié)合搭建了發(fā)展平臺,今后會在加強縱向服務(wù)內(nèi)涵與挖掘橫向市場需求方面下工夫。目前，國際部已與TIME OUT雜志社、攜程旅行網(wǎng)、康輝旅行社達成初擬協(xié)議。
    今后國際部會加大合作范圍，深化中醫(yī)藥文化養(yǎng)生特色內(nèi)涵，開發(fā)好各類中醫(yī)旅游項目，通過各項項目的開展實施，促進中醫(yī)藥事業(yè)的不斷發(fā)展，形成相互促進、相互支撐的良性循環(huán)，推動中醫(yī)藥文化傳播和旅游產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

（責(zé)任編輯：秋彤）