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    人民網(wǎng)北京5月16日電 （記者馬曉慧）近日，“源遠(yuǎn)·緣長(zhǎng)”2014年碧生源品牌文化傳承與創(chuàng)新論壇在北京召開(kāi)。中國(guó)記者協(xié)會(huì)黨組書(shū)記、常務(wù)副主席翟惠生，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李東生，國(guó)家工商局、原國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局原副局長(zhǎng)惠魯生，中國(guó)保健協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張鳳樓等出席論壇并參與致辭、頒獎(jiǎng)。
    據(jù)了解，此活動(dòng)是同期舉辦的第43屆世界廣告大會(huì)的重要論壇活動(dòng)之一，碧生源控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱：碧生源）作為企業(yè)形象展中唯一產(chǎn)品型企業(yè)參展。
    去年，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)的若干意見(jiàn)》曾提到發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)“8萬(wàn)億”的構(gòu)想。這個(gè)大健康產(chǎn)業(yè)有多遙遠(yuǎn)？保健品行業(yè)如何分得一杯羹？作為功能茶飲行業(yè)的碧生源針對(duì)“大健康”如何進(jìn)行自我戰(zhàn)略規(guī)劃？
    碧生源董事長(zhǎng)趙一弘接受人民網(wǎng)記者采訪時(shí)認(rèn)為，我們從事綠色、健康、天然的產(chǎn)業(yè)。用現(xiàn)代的話說(shuō)就是低碳、環(huán)保、大健康。提倡草本健康。碧生源在過(guò)去的14年中，產(chǎn)品形象是減肥茶和常潤(rùn)茶。專注做中草藥和茶結(jié)合的產(chǎn)品研發(fā)?！壁w一弘介紹，“中國(guó)是茶葉大國(guó)，但是到今天為止，在中國(guó)還沒(méi)有可以叫得響的茶葉品牌，這是業(yè)內(nèi)的悲哀，也是我們企業(yè)的責(zé)任。只有民族的才是世界的。在中國(guó)這片土地上要發(fā)揚(yáng)，要能夠高速成長(zhǎng)，能夠經(jīng)濟(jì)興國(guó)，實(shí)業(yè)興國(guó)，“中草藥”、“茶”是很好的關(guān)鍵詞。

圖為碧生源控股有限公司董事長(zhǎng)趙一弘接受記者采訪

    如何使產(chǎn)品走向世界？碧生源開(kāi)始嘗試向文化轉(zhuǎn)型，使品牌中傳承更多的文化因素。論壇上，碧生源不僅啟動(dòng)了減肥茶、常潤(rùn)茶產(chǎn)品新包裝，同時(shí)也發(fā)出倡議，呼吁申報(bào)“東方茶術(shù)”為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。弘揚(yáng)“東方茶術(shù)”，喚起民眾對(duì)華夏國(guó)粹的保護(hù)意識(shí)和熱愛(ài)。
    之所以在當(dāng)下提出要弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，為“東方茶術(shù)”申遺，趙一弘認(rèn)為碧生源已經(jīng)具備了這個(gè)能力，也有這方面的品牌塑造需要。
    他提出企業(yè)發(fā)展分幾個(gè)階段。第一個(gè)階段是自我發(fā)展，通過(guò)銷售產(chǎn)品、提升產(chǎn)品的質(zhì)量和研發(fā)技術(shù)以及管理，贏得更多消費(fèi)者的信賴。第二個(gè)階段注重行業(yè)的發(fā)展，“就目前為止，袋泡茶領(lǐng)域在中國(guó)碧生源是第一品牌，我們同時(shí)獲得了在這方面的很多榮譽(yù)，同時(shí)也承擔(dān)了更多的責(zé)任?！?經(jīng)過(guò)14年的發(fā)展，碧生源已經(jīng)走到第二階段后期，第三個(gè)階段則是要為國(guó)爭(zhēng)光。
    趙一弘認(rèn)為，中國(guó)五千年的文化中，茶文化需要發(fā)揚(yáng)光大，中草藥文化也需要發(fā)揚(yáng)光大。在為國(guó)爭(zhēng)光的版塊中需要有更多的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，扛起民族大旗。申遺的過(guò)程非常復(fù)雜，艱巨。碧生源發(fā)起“東方茶術(shù)”申請(qǐng)世界文化遺產(chǎn)的倡議，希望“東方茶術(shù)”這樣一個(gè)藝術(shù)瑰寶能夠花落中華民族，而不被某些其他的區(qū)域搶注?！拔覀?cè)敢鉃榇私邮芨邩?biāo)準(zhǔn)的要求，提高自身素質(zhì)，為申遺做出努力。”
    在正式申遺過(guò)程中，碧生源會(huì)系統(tǒng)研究和梳理功能茶、藥茶的發(fā)展歷史及特征，全面整理東方功能茶傳承茶術(shù)的精湛技術(shù)工藝和文化價(jià)值，并將邀請(qǐng)相關(guān)機(jī)構(gòu)聯(lián)合編寫(xiě)東方功能茶藝術(shù)文化價(jià)值保護(hù)遺產(chǎn)規(guī)劃，詳細(xì)整合東方功能茶藝術(shù)文化價(jià)值傳承和保護(hù)工作的規(guī)劃思路，為申遺工作提供可靠依據(jù)。
    為了能夠使碧生源走出國(guó)門(mén)，走向海外，除了倡導(dǎo)“東方茶術(shù)”申遺，消費(fèi)者的認(rèn)可也必不可少。為擴(kuò)大消費(fèi)群體，碧生源選擇了獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視《花兒與少年》作為今年廣告重點(diǎn)投放的第一波。用全民娛樂(lè)的方式來(lái)宣傳全民健康的理念，這一舉動(dòng)吸引了行業(yè)內(nèi)外的目光，
    “過(guò)去看，碧生源的廣告投放量很大，但內(nèi)容品質(zhì)不算高，最多是將一條廣告牌持續(xù)播放，聲量很大，但是與消費(fèi)者互動(dòng)的內(nèi)容不多。”趙一弘說(shuō)，因此在過(guò)去的幾年里，碧生源不斷地嘗試、學(xué)習(xí)和準(zhǔn)備。今年一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)，湖南衛(wèi)視推出《花兒與少年》，公司的管理層開(kāi)過(guò)三次重要的會(huì)議，基于三個(gè)原因快速地決定下來(lái)。
    第一，《花兒與少年》是一個(gè)真人秀節(jié)目，到海外旅行，碧生源產(chǎn)品是適合消費(fèi)者居家、生活、旅行的健康伴侶。第二，節(jié)目中的選手要去國(guó)外旅游，窮游，碧生源的產(chǎn)品非常適合旅游，同時(shí)我們有情結(jié)，希望能夠走向海外。產(chǎn)品是天然的、草本的、健康的，所以無(wú)論是中國(guó)人還是外國(guó)人，都非常需要這樣的健康伴侶。第三，碧生源產(chǎn)品過(guò)去對(duì)消費(fèi)者的訴求定位人群比較窄，隨著80后、90后步入社會(huì)，消費(fèi)人群的拓展需要走年輕化路線?！敖Y(jié)合碧生源內(nèi)部產(chǎn)品特點(diǎn)，我們認(rèn)為減肥茶是‘花兒’——90%以上的消費(fèi)人群是女性，常潤(rùn)茶是‘少年’——男女老幼皆可飲用?！?br />     從做產(chǎn)品到做品牌，從提出概念到主張生活理念，再到倡導(dǎo)中國(guó)茶文化的傳承，碧生源正在這樣一條戰(zhàn)略規(guī)劃的道路上前行，期待著搭上大健康產(chǎn)業(yè)這班車，做強(qiáng)做大，把東方茶術(shù)推出國(guó)門(mén)，走向世界。

（責(zé)任編輯：秋彤）