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    近日，一出熱播劇《甄嬛傳》讓一度陷入“造假門”的東阿阿膠成功“還魂”，不但在劇中主角的臺詞里已出現(xiàn)二十多次，以實物形式現(xiàn)身博得宣傳，就連股價也逆勢上揚。有網(wǎng)友戲稱，《甄嬛傳》都成了“阿膠傳”。
    如果此前在新浪微博上搜索“東阿阿膠”，大部分都是網(wǎng)友因“趙甄罵戰(zhàn)”而抵制甄子丹代言的該阿膠品牌的帖子。再加上有媒體質(zhì)疑東阿阿膠用“生產(chǎn)在新疆和田的半成品且已完成了阿膠傳統(tǒng)工藝制作大半工序的阿華阿膠生產(chǎn)‘東阿阿膠’，涉嫌虛假”。深陷“造假門”的東阿阿膠在3月30日的股價以40.32元收盤，處于跌勢。
    然而，從4月初清明小長假開始，觀眾又留意到“東阿阿膠”在《甄嬛傳》中出現(xiàn)的頻率越來越高，不但劇中的后妃、宮女太醫(yī)都在念叨，主要人物都吃過，甚至連皇帝的賞賜中也出現(xiàn)了有“東阿阿膠”LOGO的盒子。再在新浪微博搜索“東阿阿膠”，最新的帖子幾乎都是關(guān)于東阿阿膠植入《甄嬛傳》。
    目前《甄嬛傳》已成為多地電視臺的收視冠軍，連帶東阿阿膠也備受熱捧。清明假期結(jié)束后，4月5日東阿阿膠以40.05元開盤后逆市上揚，至4月13日以41.95元收盤，呈上漲趨勢。
    傳言稱，東阿阿膠付出千萬元廣告費用植入《甄嬛傳》。但昨日，東阿阿膠有關(guān)負責人接受羊城晚報記者采訪時表示，是在2010年時與《甄嬛傳》劇組合作植入廣告，但費用遠遠少于千萬，但出于商業(yè)秘密，對方不愿意透露具體數(shù)字。
    “因為該方式僅為企業(yè)在品牌推廣過程中所采取的方式之一，公司同期也在進行其他的品牌宣傳工作，因此很難判斷該劇對公司傳播效果的直接影響。”
    東阿阿膠的年報顯示，2010年的廣告費用約1.68億，而2011年廣告費1.19億元。有分析師認為，東阿阿膠在2012年加大廣告拉動，終端推動，預(yù)計發(fā)貨量同比將有明顯增長。其中，阿膠漿1.22億元在央視中標黃金時段廣告，廣告投入增加將拉動產(chǎn)品終端銷售。

（責任編輯：秋彤）