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□ 本報記者  姜  恒

　　8月14日，11號強臺風(fēng)尤特從海南東部沿海登陸。出人意料的是，中心風(fēng)力一度達到15級的尤特，卻在海南島東北部溫柔地轉(zhuǎn)身離去，近兩千人參會的“中國藥品零售產(chǎn)業(yè)信息發(fā)布會”得以如期在博鰲召開。
　　作為受政策影響較大的藥品零售行業(yè)，同樣沒有迎來狂風(fēng)暴雨，但也絕不是艷陽天。在全國經(jīng)濟增速放緩的大背景下，我國藥品零售行業(yè)也在努力適應(yīng)新醫(yī)改帶來的影響，并在成本上升、利潤下滑的不利因素中，尋找機遇，期待突破，執(zhí)著探尋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力。
　　迎來“弱增長時代”
　　據(jù)中康資訊發(fā)布的《中國醫(yī)藥行業(yè)六大終端用藥市場分析藍皮書（2012～2013）》顯示，2012年，中國藥品終端市場總規(guī)模達到9755億元，同比增長18.1%；預(yù)計2013年總量可達到11458億元，突破萬億元大關(guān)，同比增長17.5%。
　　“近幾年我國藥品終端市場保持了相對穩(wěn)定的增長。”中康資訊總經(jīng)理吳澣表示，通過前幾年的高速發(fā)展，藥品零售行業(yè)近年來增速減緩，進入弱增長時代，并逐漸呈現(xiàn)出后勁不足的跡象：工業(yè)受困于成本與利潤的糾結(jié)，渠道與終端的重構(gòu)；藥店面臨方向選擇的迷惘，消費者粘性的考驗；產(chǎn)業(yè)規(guī)模和利潤的增長曲線表現(xiàn)出震蕩整理的特征，從而引發(fā)了從業(yè)者集體“焦慮感”，急于尋求增長新支點。
　　一直以來，業(yè)內(nèi)有人將醫(yī)藥市場劃分為所謂醫(yī)院、藥店、基層終端三大市場。近年來，隨著新醫(yī)改的推進，中康資訊重新定義藥品市場，將之細分為六大終端：城市等級醫(yī)院市場、縣域等級醫(yī)院市場、城市基層醫(yī)療市場、農(nóng)村基層醫(yī)療市場、實體零售藥店市場、網(wǎng)上藥店市場。吳瀚認為，終端市場的進一步細分，有助于業(yè)界更加精準地了解不同終端的用藥特征與增長規(guī)律。數(shù)據(jù)顯示，2012年，城市等級醫(yī)院（地級及以上城市的二、三級醫(yī)院，含部隊醫(yī)院）市場規(guī)模達5314億元，同比增長18.5%，預(yù)計2013年增長17.8%?！斑@一市場未來仍然是規(guī)模最大、增速最快的醫(yī)藥終端，但由于醫(yī)?？刭M等因素，其增速有所放緩?！彼赋?，“2012年，縣域等級醫(yī)院市場（縣二級及以上醫(yī)院，含部隊醫(yī)院）規(guī)模達1560億元，增長26%。隨著新醫(yī)改對縣級醫(yī)院財政投入的加大，未來幾年該市場仍將保持較快增長，市場份額也將不斷擴大?！?br /> 　　而零售藥店市場的表現(xiàn)不盡如人意，增長相對較低。上述數(shù)據(jù)還顯示，2012年零售終端市場規(guī)模為2309億元，較2011年增長13%。其中，藥品銷售1799億元，同比增長16%；非藥品銷售510億元，同比增長4%。預(yù)計2013年市場規(guī)模將達到2566億元，增速為11%。在藥店數(shù)量上，2012年，中國藥店總數(shù)達到435969家，較2011年增長2%。但連鎖門店18萬家，連鎖藥店店鋪只占總數(shù)的41％，其中還有35%的加盟店，直營店占總體比例只有27%。集中度不高、連鎖率低仍是藥店發(fā)展的最大掣肘。
　　“當(dāng)前零售藥店發(fā)展面臨新的情況和挑戰(zhàn)?！鄙虅?wù)部市場秩序司巡視員溫再興強調(diào)，目前零售藥店發(fā)展緩慢，據(jù)商務(wù)部權(quán)威統(tǒng)計，2012年前100位的藥品零售企業(yè)銷售額占市場銷售總額的34.3%，零售藥店連鎖率為34.6%，比2008年下降0.76個百分點，與“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要提出要實現(xiàn)“三分之二連鎖”的目標還有較大差距；零售連鎖藥店發(fā)展仍然面臨諸多障礙，多元化經(jīng)營受阻，在一些大城市藥店費用率過高，藥店的生存發(fā)展面臨困境，一些藥店已經(jīng)關(guān)門歇業(yè)；新修訂藥品GSP的實施對于零售藥店也是一個嚴峻考驗。
　　同時，隨著新醫(yī)改的深入推進，特別是基層醫(yī)療機構(gòu)的普及，醫(yī)保制度等對醫(yī)療機構(gòu)的傾斜，使得藥店客流持續(xù)下降?！敖陙砹闶鬯幍隇榱藬[脫困境所嘗試的‘多元化’經(jīng)營一波三折：醫(yī)保店限售非藥在全國范圍內(nèi)的實行使多元化大打折扣，同時保健品、醫(yī)療器械以及食品、日化等商品在藥店經(jīng)營優(yōu)勢不明顯?！币晃慌c會者這樣告訴記者。而中康資訊數(shù)據(jù)也顯示，薇姿、理膚泉、雅漾等主流藥妝品牌已逐漸淡出藥店市場，化妝品在藥店銷售急劇下降，同比降幅達33%。同時保健品與醫(yī)療器械兩大主要非藥品的市場也接近飽和，增長明顯放緩。唯有食品增長迅速，但其規(guī)模較小，驅(qū)動力有限。
　　探尋終端突圍路徑
　　“藥品零售行業(yè)的改革應(yīng)當(dāng)加快，國務(wù)院對藥品生產(chǎn)流通的總體要求是八個字：安全、有效、方便、及時。方便及時的實現(xiàn)要靠現(xiàn)代化的流通，特別是遍布城鄉(xiāng)40多萬家藥品零售商店來完成，藥品零售商店最重要的職責(zé)就是方便群眾?！痹谡劦剿幤妨闶坌袠I(yè)時，中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會會長于明德這樣說。
　　近年來，大健康時代成為行業(yè)發(fā)展新機遇已成共識。但從經(jīng)營現(xiàn)狀反饋來看，大健康所帶來的機遇并沒有對行業(yè)發(fā)展帶來足夠的支撐力，反而非藥品的表現(xiàn)較為疲軟乏力，甚至在2012年略有下滑。挖掘、開發(fā)消費者潛在需求也被寄希望成為新的增長動力。一個利好消息是：嬰幼兒配方奶粉將試行藥店專柜銷售。“目前嬰幼兒奶粉市場規(guī)模達385億元，這將有力促進藥店多元化經(jīng)營?！眳清硎尽?br /> 　　然而也有專家指出，在消費者大健康需求的挖掘與滿足上，工商雙方仍表現(xiàn)得心有余而力不足。尋求行業(yè)發(fā)展的新生動力，正成為當(dāng)務(wù)之急。
　　藥品流通行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展已迫在眉睫，相關(guān)部門也開始密切關(guān)注藥品零售業(yè)的轉(zhuǎn)型。據(jù)溫再興介紹，在推動批發(fā)企業(yè)從傳統(tǒng)的藥品供應(yīng)商向醫(yī)藥物流綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)變的同時，商務(wù)部也積極推動鼓勵有條件的藥品零售企業(yè)向多元化轉(zhuǎn)型發(fā)展，“目前各地正在開展各種院店合作，承接醫(yī)院藥房等新型模式的探索，2012年我們在云南召開了醫(yī)院藥店合作的現(xiàn)場會。此外，我們還鼓勵零售藥店積極開展多元化經(jīng)營，為百姓提供健康管理服務(wù)?！彼f，全國40多萬家零售藥店貼近社區(qū)群眾，是重要的渠道和商業(yè)資源。商務(wù)部鼓勵零售藥店加速開展多元化經(jīng)營，促進品牌健康產(chǎn)品的消費，滿足消費者對健康和美好生活的多元化需求，逐步將零售藥店打造成大健康的平臺，使廣大的百姓形成“找藥店”的消費習(xí)慣?！按送狻濉?guī)劃提出鼓勵零售藥店健康發(fā)展，允許中醫(yī)到藥店坐堂，同時其他針對經(jīng)營的各種健康管理的多樣化服務(wù)也要積極探索和開展?！?br /> 　　在IT技術(shù)飛速發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)也不斷促進醫(yī)藥市場零售業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。中康資訊數(shù)據(jù)表明，2012年，我國網(wǎng)上藥店銷售規(guī)模達17億元，較2011年翻了4倍，預(yù)計2013年交易規(guī)模將達到40億元。據(jù)了解，2012年我國醫(yī)藥B2C交易規(guī)模開始呈現(xiàn)爆炸式增長，并且隨著醫(yī)藥B2C企業(yè)數(shù)量的增多，進一步帶動醫(yī)藥零售網(wǎng)購市場的發(fā)展。溫再興說，我國網(wǎng)民總數(shù)達5.1億人，他們更傾向于價格便宜的多樣化選擇，零售藥店要居安思危，關(guān)注網(wǎng)購的崛起，早作打算，至少在產(chǎn)品品牌和差異化經(jīng)營方面要做調(diào)整。總之，醫(yī)藥零售業(yè)面臨巨大變化，零售藥店出路何在，需要業(yè)界認真思考。
　　“商貿(mào)流通是經(jīng)濟運行的血脈，我國經(jīng)濟正由生產(chǎn)主導(dǎo)型向消費主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變，希望工商企業(yè)進一步加大合作，共同探討藥品流通行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新途徑、新模式，特別是針對零售藥店的特點，開發(fā)生產(chǎn)更多品質(zhì)優(yōu)良的健康產(chǎn)品，為城鄉(xiāng)百姓提供更好的健康服務(wù)。我相信共同攜手推進、共同發(fā)展，一定可以促進藥品流通行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展?！睖卦倥d強調(diào)。
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　　京東醫(yī)藥城8月底上線  首批8家連鎖藥店入駐
　　日前，京東商城宣布，京東醫(yī)藥城將于8月底正式上線，首批已有8家區(qū)域性藥店與京東醫(yī)藥城達成合作。
　　這8家連鎖藥店將作為八個城市獨家合作商戶入駐京東醫(yī)藥城，包括北京的京衛(wèi)大藥房、上海的復(fù)美大藥房、山東濟南的漱玉平民大藥房、湖北武漢的中聯(lián)大藥房、河北張家口的華佗大藥房、廣東廣州的二天堂大藥房、甘肅蘭州的德生堂大藥房、湖南懷化的懷仁大藥房。
　　據(jù)京東醫(yī)藥城負責(zé)人介紹，京東醫(yī)藥城自身定位于醫(yī)藥電商服務(wù)商，通過引進醫(yī)藥零售主渠道中具有互聯(lián)網(wǎng)藥品交易許可資質(zhì)的連鎖藥店為商家，致力于成為專業(yè)提供區(qū)域化健康產(chǎn)品零售與藥學(xué)服務(wù)的開放平臺。
　　上述人士指出，醫(yī)藥城本身不銷售產(chǎn)品，銷售和服務(wù)職能均由入駐商家進行。未來則希望在監(jiān)管部門支持和監(jiān)督下，進一步打造成為在線醫(yī)師咨詢平臺，逐步形成以重大疾病管理為起點的健康管理平臺，成為用戶身邊的專業(yè)健康顧問。
　　據(jù)知情人士透露，進駐京東醫(yī)藥城的商家須為具備《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》與《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》的當(dāng)?shù)卮笮瓦B鎖藥店，具有獨立的商品發(fā)布、后臺管理、支付體系等系統(tǒng)，并且京東醫(yī)藥城是以省、市為區(qū)域進行商家篩選，只有對應(yīng)區(qū)域內(nèi)的客戶才能購買該店鋪中的商品。

（責(zé)任編輯：秋彤）