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　　各有關(guān)單位：

　　2011年，是國家“十二五”規(guī)劃實施的開局之年；是《醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革近期重點實施方案（2009～2011年）》的收官之年；是中國沖刺近3年醫(yī)改重點任務(wù)目標的攻堅之年；也是新醫(yī)改及其各項配套政策成效、影響日漸顯現(xiàn)的關(guān)鍵之年。為了有效推進新醫(yī)改，切實落實相關(guān)政策，國務(wù)院明確各部委分工緊密配合，以組合拳的方式落實有關(guān)醫(yī)改的各項新舉措。

　　為了更好地服務(wù)于廣大醫(yī)藥企業(yè)，讓醫(yī)藥企業(yè)經(jīng)營管理者了解新形勢、把握新政策、建樹新思路，中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會擬定于4月19～20日在成都召開品牌峰會“百川匯”，其主要內(nèi)容為，召開六屆五次會長（擴大）會議，舉辦第十九屆中國醫(yī)藥企業(yè)營銷高峰論壇，組織2010年度中國醫(yī)藥十大營銷案例演講等專題活動。本次品牌峰會共八大單元，分別為：

　　醫(yī)改焦點政策論壇：新醫(yī)改攻堅邁入深水區(qū)，影響醫(yī)藥企業(yè)核心產(chǎn)業(yè)政策深度解析

　　產(chǎn)業(yè)格局預(yù)判論壇：“十二五”產(chǎn)業(yè)升級背景下，醫(yī)藥強國之策與企業(yè)發(fā)展的路徑選擇

　　工業(yè)營銷轉(zhuǎn)型論壇：通脹背景下的產(chǎn)業(yè)新政，動蕩市場中企業(yè)機會把握與轉(zhuǎn)型之道

　　工商戰(zhàn)略合作論壇：新醫(yī)改促商業(yè)格局巨變，工業(yè)如何變革渠道實現(xiàn)工商戰(zhàn)略共贏

　　分享經(jīng)驗贏得未來：2010年度中國醫(yī)藥十大營銷案例頒獎盛典，分享案例發(fā)布數(shù)據(jù)

　　安徽模式建言座談：“雙信封”招標（技術(shù)標與商務(wù)標）制度完善與優(yōu)化征求意見座談會

　　責任•發(fā)展•未來：行業(yè)熱點焦點話題互動沙龍，19日晚“好醫(yī)生之夜”精彩分享

　　博弈•合力•共生：聯(lián)盟或競爭、工商對接高端對話，20日晚“科倫之夜”論戰(zhàn)略

　　本次會議詳細內(nèi)容參見附件一。參會辦法及注意事項如下：

　　1．會議時間：4月19～20日正式會議，18日全天報到。會議地點：成都加州花園酒店（成都市金牛區(qū)沙灣路258號；總機：028-87649999）

　　2. 參會對象：醫(yī)藥工商業(yè)企業(yè)的董事長、總經(jīng)理（總裁）、副總經(jīng)理（副總裁）、市場營銷負責人等高層領(lǐng)導(dǎo)；科研、教育、投資機構(gòu)負責人，中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會和中國非處方藥物協(xié)會副會長（常務(wù)理事）單位及會員（理事）單位。

　　3. 會務(wù)費用：參會代表需繳納會務(wù)費用2900元/人（含報名費、資料費、會議期間午/晚餐費），3月10日前已注冊的中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會或中國非處方藥物協(xié)會正式會員（理事）單位只需交納會務(wù)費1000元（限1名）。所有參會代表交通、住宿費用自理，會務(wù)組可協(xié)助安排。由于時值藥交會召開，酒店住宿非常緊缺，請需要協(xié)助預(yù)定酒店的代表務(wù)必在4月8日前確認。

　　4. 匯款賬戶：需繳納會務(wù)費用的參會代表，請?zhí)崆皡R款至本次會議的策劃執(zhí)行單位---采育行（北京）管理咨詢有限公司。

　　開戶行：廣東發(fā)展銀行北京方莊支行

　　戶 名：采育行（北京）管理咨詢有限公司

　　帳 號：137141516010019543

　　5. 優(yōu)惠辦法：在4月8日前報名并繳費的單位可享受九折優(yōu)惠，并可獲得2011年全國兩會期間由20家醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會共同主辦的《2011年全國人大、政協(xié)會議醫(yī)藥界代表委員座談會建議提案集》一套；報名截止時間為4月15日，原則上不接受現(xiàn)場報名。請各副會長（常務(wù)理事）、會員（理事）以及相關(guān)單位聯(lián)系人接到通知后，積極轉(zhuǎn)發(fā)給相關(guān)負責人，并盡快選派人員參加，報名表電子版可在論壇專題網(wǎng)站http://www.yygflt.com下載，認真填寫后打印傳真或郵件至?xí)?wù)組。

　　6.會務(wù)組聯(lián)系方式：

　　協(xié)會地址：北京市西城區(qū)車公莊大街6號院3號樓404室

　　會務(wù)組電話：010-51036272、51036273（傳真轉(zhuǎn)801或802）；13810604246、13240472542

　　電子郵件：[email protected] 網(wǎng)站：www.yygflt.com 或 www.cmmdn.cn

　　會務(wù)聯(lián)系人：盧曉艷 向俊杰 石偉 王麗然 會務(wù)QQ：814469433

　　7.主承辦單位：

　　主辦單位：中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會、中國醫(yī)藥企業(yè)家協(xié)會、中國非處方藥物協(xié)會

　　協(xié)辦單位：四川好醫(yī)生藥業(yè)集團有限公司 　四川科倫藥業(yè)股份有限公司

　　策劃執(zhí)行：采育行（北京）管理咨詢有限公司、《醫(yī)藥經(jīng)理人》雜志社

　　支持單位：搜狐網(wǎng)健康頻道，國家食品藥品監(jiān)督管理局高級研修學(xué)院、康芝藥業(yè)

　　會議主要議題

　　主題論壇一：探尋“十二五”•醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)升級與企業(yè)路徑選擇

　　第一單元、焦點產(chǎn)業(yè)政策論壇：影響醫(yī)藥企業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)政策與新醫(yī)改攻堅舉措深度解析

　　論壇背景：2011年2月13日國務(wù)院辦公廳公布了《醫(yī)藥衛(wèi)生體制五項重點改革2011年度主要工作安排》，對67個小點的工作做出了明確安排；3月5日，溫家寶在第十一屆全國人民代表大會第四次會議上作政府工作報告時明確指出，今年是醫(yī)改三年實施方案的攻堅年，要推進醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)改革發(fā)展，確保完成5項目標任務(wù)。此外，《藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范（2010年修訂）》（新版GMP）自今年3月1日起施行，《生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》也正在由國家發(fā)改委牽頭制訂……。新政策、新舉措，將會產(chǎn)生什么樣的新影響？本單元主要議題如下：

　　議題一：國務(wù)院《2011年度醫(yī)改主要工作安排》與醫(yī)藥衛(wèi)生體制五項重點改革推進成效評估及對行業(yè)影響和企業(yè)機遇解讀

　　議題二：安徽模式全國推廣新舉措新動向與行業(yè)影響分析（國辦發(fā)〔2010〕56號文、雙信封制度的完善與優(yōu)化、目錄調(diào)整、省級增補、實施范圍、招標采購）

　　議題三：2011年國務(wù)院公立醫(yī)院改革試點工作安排，全新改革舉措帶來的產(chǎn)業(yè)影響解析

　　議題四：醫(yī)療保障制度建設(shè)（覆蓋面、保障水平、付費方式、經(jīng)辦管理）、基層醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)（機構(gòu)建設(shè)、隊伍建設(shè)、服務(wù)模式）新舉措新動向與行業(yè)影響分析

　　議題五：新版GMP及配套實施細則影響解析及藥企認證指南與經(jīng)營管理對策探討

　　議題六：公立醫(yī)院、基層醫(yī)院聲音，醫(yī)藥企業(yè)如何配合公立醫(yī)院改革

　　議題七：藥品注冊“十二五”規(guī)劃總體思路、國家“重大新藥創(chuàng)制”科技專項與藥品注冊政策解讀

　　議題八：行業(yè)管制加強新形勢下醫(yī)藥企業(yè)政府事務(wù)處理與危機預(yù)警機制構(gòu)建

　　第二單元、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟格局論壇：國家“十二五”規(guī)劃下醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)格局展望與企業(yè)發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)

　　論壇背景：2006年-2010年，我國醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值增長2.3倍，利潤增長近3倍，產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)快速上升趨勢。在產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大的同時，我國藥品生產(chǎn)從分散走向集約化。2006年-2009年，全行業(yè)百強企業(yè)的集中度已從不足40%上升到42%，規(guī)模超過80億元的藥企達6家。國家發(fā)改委公布的報告顯示，2010年年我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、銷售、效益繼續(xù)保持平穩(wěn)增長：醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值11239億元，同比增長26.4%；醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)累計實現(xiàn)利潤總額1114億元(1-11月)，同比增長28.3%；出口交貨值1235.9億元，比上年增18.3%;對外貿(mào)易形勢好轉(zhuǎn)，結(jié)構(gòu)調(diào)整逐步推進，產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)持續(xù)向好態(tài)勢。在此基礎(chǔ)上，國家即將出臺一系列的關(guān)于醫(yī)藥行業(yè)的“十二五”發(fā)展規(guī)劃，“十二五”期間我國醫(yī)藥經(jīng)濟發(fā)展脈絡(luò)與趨勢如何？醫(yī)藥企業(yè)又該如何看準趨勢、把握變化？本單元主要議題如下：

　　議題九：醫(yī)藥行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃下的產(chǎn)業(yè)影響、產(chǎn)業(yè)格局與企業(yè)機遇

　　議題十：“十一五”期間我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與“十二五”期間醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化前瞻

　　議題十一：2011年度我國醫(yī)藥經(jīng)濟運行特點分析、數(shù)據(jù)解讀與2011年度影響因素分析、發(fā)展趨勢預(yù)判

　　議題十二：《關(guān)于加快醫(yī)藥行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的指導(dǎo)意見》與醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)升級和醫(yī)藥企業(yè)轉(zhuǎn)型

　　議題十三：近五年我國醫(yī)藥工商企業(yè)百強企業(yè)市場集中度變化趨勢分析與成長路徑透視

　　議題十四：“黃金十年”、“大內(nèi)需”時代我國醫(yī)藥企業(yè)的戰(zhàn)略機遇剖析

　　議題十五：從制藥大國到制藥強國的產(chǎn)業(yè)升級與我國醫(yī)藥企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新及國際化路徑

　　議題十六：我國醫(yī)藥制造業(yè)產(chǎn)業(yè)安全評估報告解讀及產(chǎn)業(yè)發(fā)展警示意義剖析

　　議題十七：2010年度醫(yī)藥上市公司年報業(yè)績、投資回報分析與不同類型不同規(guī)模企業(yè)投融資策略

　　第三單元、 “責任•生存/發(fā)展•未來”熱點焦點話題高端互動沙龍對話

　　4月19日晚19:00—22:00，“十二五”系列規(guī)劃、新醫(yī)改五項重點工作、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)理、新版GMP、“十二五”醫(yī)藥經(jīng)濟預(yù)判等熱點話題將一一在“好醫(yī)生之夜”精彩放送。對話交流之余，郭冬臨等國內(nèi)眾多明星為您奉上獨具特色的歌舞小品表演！

　　4月19日全天論壇部分擬邀演講嘉賓：

　　吳 湞 國家食品藥品監(jiān)督管理局副局長，或安監(jiān)司、認證中心相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)

　　于明德 中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會會長，國家發(fā)改委、工業(yè)與信息化部醫(yī)藥行業(yè)“十二五”規(guī)劃專家

　　江德元 國家食品藥品監(jiān)督管理局高級研修學(xué)院院長

　　王 波 中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會副會長，國家藥品監(jiān)管“十二五”規(guī)劃課題參與核心專家

　　吳清功 中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會副會長，衛(wèi)生部、工信部國家基本藥物醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)綜合評價體系課題組核心專家

　　張 瑋 中歐國際工商管理學(xué)院教授（醫(yī)改成功經(jīng)驗：來自EMBA課堂的典型案例）

　　王 杉 北京大學(xué)人民醫(yī)院院長（公立醫(yī)院改革：來自大型公立醫(yī)院的聲音）

　　鐘渙清 廣東高州市人民醫(yī)院院長（公立醫(yī)院改革：來自基層公立醫(yī)院的成功經(jīng)驗）

　　洪江游 海南康芝藥業(yè)股份有限公司董事長

　　耿福能 四川好醫(yī)生藥業(yè)集團有限公司董事長

　　關(guān) 平 昆明滇虹藥業(yè)有限公司副總裁

　　董 權(quán) 中美史克原政府事務(wù)總監(jiān)（新形勢下藥企政府事務(wù)轉(zhuǎn)型）

　　主題論壇二：共創(chuàng)新思路•迎接環(huán)境巨變與企業(yè)轉(zhuǎn)型之策

　　第四單元、工業(yè)營銷轉(zhuǎn)型論壇：新環(huán)境新政策背景工業(yè)企業(yè)營銷轉(zhuǎn)型與模式策略創(chuàng)新

　　論壇背景：年初，衛(wèi)生部部長陳竺在2011年全國衛(wèi)生工作會議上指出：突出抓好國家基本藥物制度建設(shè)和公立醫(yī)院改革試點是2011年衛(wèi)生工作的重中之重！與陳竺講話前后遙相呼應(yīng)的是《建立和規(guī)范政府辦基層醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)基本藥物采購機制指導(dǎo)意見》（國辦發(fā)〔2010〕56號）、《關(guān)于建立健全基層醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)補償機制的意見》（國辦發(fā)〔2010〕62號）以及中國政府網(wǎng)3月7日發(fā)布的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)2011年公立醫(yī)院改革試點工作安排的通知》（國辦發(fā)〔2011〕10號）。隨著這些新醫(yī)改配套政策落地，基本藥物制度全面推進，公立醫(yī)院改革漸進深水區(qū)。醫(yī)藥企業(yè)低、中、高端市場營銷模式與策略亦將發(fā)生根本性的變革。此外，招標、藥價、醫(yī)保付費方式的改革，傳統(tǒng)的第一、二、三終端營銷方式也會受到挑戰(zhàn)。本單元主要議題如下：

　　議題十八：2011年公立醫(yī)院改革實質(zhì)邁進背景下高端醫(yī)院（大型公立醫(yī)院）營銷轉(zhuǎn)型（新形勢下將如何顛覆傳統(tǒng)醫(yī)院營銷模式，真正創(chuàng)新藥的營銷路徑重構(gòu)）

　　議題十九：新醫(yī)改背景下縣級醫(yī)院的營銷戰(zhàn)略地位重置、開發(fā)策略調(diào)整與上量攻略選擇（國家把縣醫(yī)院作為2011年改革突破口，企業(yè)如何搶抓機遇）

　　議題二十：“安徽模式”全國推開（暨國辦發(fā)〔2010〕56號文）背景下基層藥品市場機遇、挑戰(zhàn)與第三終端營銷模式轉(zhuǎn)型

　　議題二十一：新形勢下（基本藥物、補償機制、醫(yī)保報銷政策偏向）社區(qū)醫(yī)療市場現(xiàn)狀、機遇、開發(fā)難題與藥企營銷攻略

　　議題二十二：新醫(yī)改背景下（基層醫(yī)療機構(gòu)零差價銷售、補償機制、醫(yī)保定點、付費方式、處方藥轉(zhuǎn)OTC再度放開）OTC零售市場營銷挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)型

　　議題二十三：面對不確定因素和新挑戰(zhàn)（常態(tài)性降價、超低價中標）普藥企業(yè)營銷策略選擇（新政導(dǎo)致基層普藥市場是機會還是雞肋？放棄還是挺進？）

　　議題二十四：后單獨定價時代（安徽模式全國化、招標異化、降價常態(tài)化、取消單獨定價政策優(yōu)待差異）藥企營銷挑戰(zhàn)與公共事務(wù)轉(zhuǎn)型

　　第五單元、工商戰(zhàn)略合作論壇：醫(yī)改后商業(yè)格局演變、工業(yè)渠道變革與工商戰(zhàn)略合力共贏

　　論壇背景：雖然醫(yī)藥流通行業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃尚未最終亮相，但新醫(yī)改早就讓醫(yī)藥流通行業(yè)整合加速。隨著新醫(yī)改的推進，“產(chǎn)業(yè)升級”、“集中度提高”、“結(jié)構(gòu)調(diào)整”、“供應(yīng)鏈整合”、“醫(yī)藥現(xiàn)代物流”已成醫(yī)藥流通領(lǐng)域的關(guān)鍵詞。國藥集團、新上藥、華潤北藥、九州通集團等大型醫(yī)藥商業(yè)公司2011年均將行業(yè)整合、兼并、重組、收購提升到戰(zhàn)略日程。此外，各種大小聯(lián)盟此起彼伏連綿不斷；與新醫(yī)改配套的如配送招標、兩票、三控等一系列舉措也將嚴重影響著醫(yī)藥工商企業(yè)的合作形式。可以肯定，未來的3-5年中，中國醫(yī)藥流通行業(yè)將步入大兼并大重組時代，商業(yè)格局演變、工業(yè)渠道變革、創(chuàng)新工商合作模式是廣大工商企業(yè)不得不面對和思考的現(xiàn)實問題。本單元主要議題如下：

　　議題二十五：醫(yī)藥流通行業(yè)規(guī)劃下不同業(yè)態(tài)變化趨勢及工業(yè)企業(yè)的分銷渠道競爭焦點

　　議題二十六：醫(yī)藥商業(yè)巨頭大躍進及其對醫(yī)藥工業(yè)渠道模式的影響與對策分析

　　議題二十七：招標采購新政下（招標配送資格、兩票制、三控）醫(yī)藥工商企業(yè)合作的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)調(diào)整

　　議題二十八：聯(lián)盟背景下（商業(yè)聯(lián)盟、藥店采購聯(lián)盟）醫(yī)藥企業(yè)的營銷戰(zhàn)略與模式創(chuàng)新

　　議題二十九：新的藥價管理思路與定價規(guī)則（取消單獨定價）下傳統(tǒng)招商代理模式轉(zhuǎn)型（如何實現(xiàn)由對代理商的忠誠延伸到對企業(yè)（產(chǎn)品）的忠誠）

　　議題三十：工商企業(yè)如何順利完成渠道營銷接力？（選好一級商、管好二級商后，如何有效實現(xiàn)終端零售商的上量與促銷）

　　議題三十一：工業(yè)企業(yè)如何通過成功實施渠道變革（歸攏）與商業(yè)客戶實現(xiàn)戰(zhàn)略共贏？

　　第六單元、 “合力•共贏/博弈•共生”新形勢下工商戰(zhàn)略合作高端對話

　　4月20日晚19:00-22:00，安徽模式、基藥制度、公立醫(yī)院改革、招標采購、藥價新政、流通行業(yè)“十二五”規(guī)劃、商業(yè)變局、工商合作新模式等焦點話題將在“科倫之夜”閃亮呈現(xiàn)。穿插于對話沙龍中的“木偶作畫、川戲變臉”等文藝環(huán)節(jié)，讓您體會別樣成都；此外，還有驚喜大禮等你拿。