來源:中國食品報 時間:2017-03-29 15:23:59 熱度:1709
日前,央視關(guān)于偽劣保健品欺騙老年消費者的報道一經(jīng)播出,一石激起千層浪,會銷成了媒體和業(yè)內(nèi)人士的焦點話題。“會銷不等同于騙銷,少數(shù)人、少數(shù)企業(yè)的行為不能代表整個健康產(chǎn)業(yè)?!毕愀廴A洋集團(tuán)連鎖經(jīng)營管理公司董事長劉敏斌說,會銷是一種銷售方式。這種模式不是營養(yǎng)保健食品行業(yè)的專屬,任何行業(yè)的銷售都會采用這種商業(yè)要素和營銷技巧,如看房會、看車會、試吃會等。
“非法會銷”局面的造成,是相關(guān)職能部門監(jiān)管失準(zhǔn)所帶來的。會銷也不等同于違法行為,目前我國還沒有哪一條現(xiàn)行的法律明確指出會銷是非法的。因此,限制營養(yǎng)保健食品行業(yè)發(fā)展的做法,于國于民不利,因為受損的不僅是營養(yǎng)保健食品行業(yè),更是公眾的健康需求。
華洋集團(tuán)的營銷模式也是會銷,但與央視所指責(zé)的會銷有本質(zhì)區(qū)別。華洋集團(tuán)是在誠信和守法的原則下構(gòu)建自己的營銷模式。為此,劉敏斌明確提出“誠信經(jīng)營五不賣”原則,即未經(jīng)體驗不賣、感覺不好不賣、不信賴產(chǎn)品不賣、家人不同意不賣和不堅持使用不賣。華洋集團(tuán)打造的“健康之家”,是以弘揚(yáng)健康文化、健康知識和健康理念帶動健康產(chǎn)品的銷售,符合推進(jìn)健康中國建設(shè)精神,并且一直堅持做到以下四點:一是不銷售無資質(zhì)的產(chǎn)品;二是兼顧社會、企業(yè)、消費者三方利益;三是不搞夸大產(chǎn)品效果的宣傳;四是有長期穩(wěn)固的店面。
央視對于會銷的報道,也應(yīng)從另一個角度解讀,即怎樣關(guān)心和幫助老年人,滿足老年人的需求,讓老年人真正達(dá)到老有所養(yǎng)、老有所醫(yī)、老有所教、老有所學(xué)、老有所為、老有所樂。我國已進(jìn)入老齡化國家行列,老年人口的健康問題日益突出,營養(yǎng)健康已經(jīng)成為社會發(fā)展的需求,也是食品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的方向。在這樣的需求背景下,確實存在部分企業(yè)只追求利潤的不規(guī)范行為,但這不能代表健康產(chǎn)業(yè)的全部。
劉敏斌說,會銷模式有利于提升公眾健康消費的水平和能力,向公眾普及健康知識,這對于營養(yǎng)保健食品行業(yè)乃至整個社會都有積極的作用。因此,會銷模式不應(yīng)被禁絕,應(yīng)當(dāng)在對會銷行業(yè)進(jìn)行深入調(diào)研的基礎(chǔ)上,制定出規(guī)范的監(jiān)管政策,從而促進(jìn)會銷行業(yè)的健康成長。本報實習(xí)生 趙洋藝
(責(zé)任編輯:秋彤)
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