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□武 潔□

    國家衛(wèi)生計生委近日舉行會議，要求醫(yī)療機(jī)構(gòu)必須依法執(zhí)業(yè)，禁止出租或變相出租科室，禁止發(fā)布虛假醫(yī)療廣告等違法違規(guī)行為。新華社記者連日來調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些虛假醫(yī)療廣告并未杜絕，依然花樣百出，一些醫(yī)院以無中生有的病情和虛假宣傳的套路，使前來就診者落入“醫(yī)療陷阱”之中。（5月25日新華網(wǎng)廣東）
    “醫(yī)療陷阱”于患者而言，的確是防不勝防。盡管醫(yī)院跟商業(yè)機(jī)構(gòu)有著完全不同的屬性，但醫(yī)院的運(yùn)營卻也需市場理念。對缺乏公立醫(yī)院實(shí)力與影響力的民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)而言，通過營銷吸引患者，更是攸關(guān)生存。
    于是現(xiàn)實(shí)中，醫(yī)療營銷宣傳有了專業(yè)的分工和團(tuán)隊，內(nèi)容的客觀真實(shí)性可以完全不顧，直接以病癥、病因和并發(fā)癥介紹等專業(yè)面目呈現(xiàn)，隨意將療效吹得天花亂墜，并號稱出自專家、主任醫(yī)師之手。而患者缺乏專業(yè)背景，要想鑒別這些披著“專業(yè)”外衣的軟文，絕非易事；被這些極具迷惑性的軟文釣上鉤，成為待宰魚肉，倒是輕而易舉。
    虛假醫(yī)療宣傳淹沒于各種商業(yè)營銷的汪洋之中，已是普遍現(xiàn)象。按理來說，醫(yī)院商業(yè)營銷不是不可以，但既然是營銷，就該有嚴(yán)格的規(guī)范。對于醫(yī)療廣告，法律有明確的界定和約束，軟文式的隱蔽營銷，當(dāng)在禁止之列。無論在怎樣的平臺發(fā)布，都應(yīng)該納入醫(yī)療廣告監(jiān)管范疇。這顯然不能僅靠醫(yī)療機(jī)構(gòu)或信息發(fā)布平臺的自律，更需建立嚴(yán)格的外部監(jiān)管、約束與懲處機(jī)制。唯有虛假醫(yī)療宣傳面臨嚴(yán)密的監(jiān)管風(fēng)險，且要付出比收益高得多的違法代價，虛假醫(yī)療宣傳這一痼疾，才有望得到根治。
    此外，當(dāng)前患者獲取相關(guān)疾病咨詢信息的正規(guī)渠道十分有限。問“度娘”、查微博，則有可能陷入各路偽專家布下的局中。因此，亟須國家有關(guān)部門合力打造權(quán)威的健康信息平臺，讓患者改變求醫(yī)問藥時無頭蒼蠅式的盲目，也讓虛假醫(yī)療宣傳無可乘之機(jī)。

（責(zé)任編輯：秋彤）