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    媒購(gòu)委昨天通報(bào)了31則涉嫌違法違規(guī)的電視購(gòu)物短片廣告，其中3則涉嫌違法的廣告都是由央視《健康之路》欄目主持人張毅“代言”；“好享購(gòu)物”和“天津大港”兩個(gè)購(gòu)物頻道也被點(diǎn)名。
    據(jù)媒購(gòu)委近期監(jiān)測(cè)，有個(gè)別明星、名人具有故意違規(guī)行為。如央視主持人張毅所做的亦芝堂百癬片電視購(gòu)物短片廣告，汪洋主持的藥品國(guó)藥701（郁金銀屑片）短片廣告，均含有不科學(xué)地表示功效的斷言或保證，而且采用了新聞訪談、名人推薦、患者現(xiàn)身說法和專家證言的禁播方式。
    另外，在31種違法電視購(gòu)物廣告中，媒購(gòu)委還發(fā)現(xiàn)了侯耀華、趙忠祥、李金斗等名人參與，經(jīng)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，企業(yè)并未取得這些名人的授權(quán)，這幾位名人均是在不知情的情況下被企業(yè)“設(shè)計(jì)”。有的明星為企業(yè)做的是品牌廣告代言，但是卻被企業(yè)私自編纂成電視購(gòu)物廣告，誘導(dǎo)消費(fèi)者。
    在這些涉嫌違法違規(guī)廣告中，拿普通產(chǎn)品、保健食品忽悠消費(fèi)者的大有人在。像醫(yī)療器械808活心砭短片廣告，宣稱1至2個(gè)月徹底告別冠心病、心絞痛、心律不齊、心肌缺血等心臟疾病。但據(jù)查，國(guó)家批準(zhǔn)的產(chǎn)品是刮痧板，而電視購(gòu)物一“包裝”就成了能治病的救心砭，涉嫌虛假宣傳。
    還有“好享購(gòu)物”頻道播出的減肥產(chǎn)品“婷美308強(qiáng)力纖體組合”電視購(gòu)物廣告，宣稱不論男女，從老到少，10天腰圍少一圈，30天圓臉變瓜子臉，從此告別月亮臉、大象腿、獅子臀、水桶腰等。但據(jù)查，該產(chǎn)品的批號(hào)是“衛(wèi)食健字”，批準(zhǔn)日期是2002年，10年過去了，這個(gè)批號(hào)已過期，產(chǎn)品的質(zhì)量能有多少保障？
    媒體購(gòu)物長(zhǎng)期以來如此混亂，主要是缺失行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和相應(yīng)法規(guī)的護(hù)航。據(jù)媒購(gòu)委透露，媒體購(gòu)物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)商務(wù)部批準(zhǔn)已正式立項(xiàng)，媒購(gòu)委計(jì)劃在今年完成。該標(biāo)準(zhǔn)將涉及到電視購(gòu)物、廣播購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、平媒購(gòu)物、型錄購(gòu)物和手機(jī)購(gòu)物等領(lǐng)域。

（責(zé)任編輯：秋彤）