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    前日，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心在央視網(wǎng)公布了《關(guān)于暫停播出醫(yī)療機構(gòu)廣告的通知》（以下簡稱《通知》）。《通知》稱從明年1月1日起，央視綜合頻道（央視一套）每日18:00以后停止播出醫(yī)療廣告，此外綜合頻道香港版、央視新聞頻道等七個頻道全天禁止播出醫(yī)療機構(gòu)廣告，包括美容整形機構(gòu)形象廣告等。央視2012節(jié)目資源推介會傳出的“限酒令”也被再度提起，但目前央視針對限制白酒廣告的相關(guān)細(xì)則文件還未正式出臺。
    “限醫(yī)令”公之于眾
    由央視廣告經(jīng)營管理中心公布的《通知》原文稱：“鑒于觀眾意見，自2012年1月1日起，我臺綜合頻道每日18:00以后停止播出醫(yī)療廣告，綜合頻道（香港版）、財經(jīng)頻道、新聞頻道、紀(jì)錄片頻道、少兒頻道、中文國際頻道及各外語頻道全天停止播出醫(yī)療機構(gòu)廣告（包括美容整形機構(gòu)形象廣告等）?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為國家級電視臺，央視原本的醫(yī)療廣告數(shù)量就比較少，“限醫(yī)令”雖然限制了醫(yī)療廣告的播出，但還沒有“一刀切”，比如綜合頻道就沒有限制在白天播出醫(yī)療廣告，這對央視的廣告收入影響不大。
    “限酒令”呼之欲出
    今年9月20日在北京召開的央視2012節(jié)目資源推介會傳出消息，從2012年1月1日起，央視招標(biāo)時段的白酒廣告中將選定12家實力較強的白酒企業(yè)，這12家企業(yè)可以在招標(biāo)時段播出商業(yè)廣告，而這12家企業(yè)之外的白酒企業(yè)在招標(biāo)時段則只能播出形象廣告，形象廣告片中不得出現(xiàn)“酒瓶”“酒杯”等字樣，而那些實力較強的企業(yè)則可以網(wǎng)開一面。在此基礎(chǔ)上，央視要求在其旗下各個頻道每天的白酒廣告不得超過12條，但不限制同一個企業(yè)播出多條廣告。央視一套19：00至21：00之間將限播白酒廣告兩條。此消息一出，很多酒類企業(yè)開始做兩手準(zhǔn)備，同時拍商業(yè)廣告片和形象廣告片。目前央視針對限制白酒廣告的相關(guān)細(xì)則文件還未正式出臺。
    控?zé)熈?/strong>
    今年2月，國家廣電總局下發(fā)了《廣電總局辦公廳關(guān)于嚴(yán)格控制電影、電視劇中吸煙鏡頭的通知》，細(xì)化了控制電影和電視劇中吸煙鏡頭的要求。該《通知》不僅要求影視劇不得出現(xiàn)煙草品牌標(biāo)識和相關(guān)內(nèi)容，不得表現(xiàn)未成年人買煙、吸煙等將煙草與未成年人相聯(lián)系的情節(jié)外，還要嚴(yán)格控制以“藝術(shù)需要”“個性化表達(dá)”為名出現(xiàn)的吸煙鏡頭。這也是國家廣電總局近年來第四次下發(fā)“控?zé)熈睢?，?guī)范細(xì)節(jié)最為明確，力度也最大。從限煙、限酒到限醫(yī)，凈化熒屏的呼聲越來越高，央視的限酒令、限醫(yī)令能否帶動其他省級衛(wèi)視跟進(jìn)，還有待觀望。（記者勾伊娜）